Kaupalliset yhteistyöt puhuttavat

Kirjoitin hiljattain kuinkaPING Helsinki tekee hienoa työtä kaupallisten yhteistöiden suhteen niin kouluttamalla, jakamalla tietoa kuin selkeän PING Ethics -koodistonkin kera.

Olen kuitenkin surukseni huomannut, että silti liian monet some-vaikuttajat bloggaajista televisiopersooniin ja urheilijoihin jättävät usein saadut tuotteet merkitsemättä tai merkitsevät kaupallista sisältöä väärin. Tämä saa minut tuntemaan pettymystä ihmiskuntaa kohtaan.

Kuten tuossa edellisessäkin postauksessa jo mainitsin, vastuu kaupallisen sisällön oikeellisuudesta on lopulta aina tilaajalla. Kuitenkin on vaikuttajana epäammattimaista käytöstä, ettei ole lainkaan perillä siitä, kuinka tehdä työnsä oikein ja lain mukaisesti hyvää markkinointitapaa noudattaen. Tai sitten asiasta ei vain välitetä, joka on vielä huolestuttavampaa. Erityisesti urheilijat, näyttelijät ja artistit näyttäisivät sortuvan hämmentävän usein piilomainontaan.

Toinen asia, jonka olen pistänyt merkille, ja jota olen myös ennenkin kovaan ääneen kritisoinut, on kilpailevan tuotteen tai palvelun mainostaminen. Vaikka sopimuksessa ei olisi kilpailukieltoa, ei ole mielestäni oikein mainostaa ensin Bookbeatia ja sitten Storyteliä. Ellei sitten kanavan teema ole erilaisten äänikirjasovellusten vertailu.

Minä olen tarkka niistä vähäisistä kaupallisista yhteistöistä, joihin lähden mukaan. En ota vastaan edes tuotteita, joita en normaalisti käyttäisi. Olen toki melko pieni mikrovaikuttaja, eikä elantoni ole kiinni tästä blogista.

Viime syksyn aikana pohdin paljon blogini tulevaisuutta, strategiaa, visiota ja missiota sekä arvomaailmaani. Minulle kirkastui vahvasti, että en halua olla massavaikuttaja enkä tahdo myydä itseäni ja periaatteitani. Haluan ehdottomasti tehdä enemmän kaupallista sisältöä, mutta toivon pitkäaikaisia kumppanuuksia sellaisten yritysten kanssa, joiden tuotteita tai palveluita muutenkin kuluttaisin. Haluan myös ennen kaikkea antaa kaupallisella sisällöllä jotain lukijoilleni arvontojen, vinkkien tai erilaisten tapahtumien muodossa.

Haluan myös korostaa, että kaupallisuudessa ei ole mitään hävettävää! Jos on rakentanut sellaisen brändin itselleen, jota sisältö tukee ja joka luontevasti siihen solahtaa, arvostavat seuraajat sisältöä, oli se kaupallista tai ei. Minusta kuitenkin tuntuisi oudolta mainostaa vaikkapa leipää, jos en sellaista normaalisti ikinä söisi. (Mutta minä syön, lähettäkää siis leipää. Ja sirkushuveja!)

Haluaisin siis peräänkuuluttaa yritysten vastuuta valita yhteistöihin sellaisia vaikuttajia, jotka eivät mainosta mitä tahansa rahasta ja jotka vähintäänkin merkitsevät kaupallisen sisällön asianmukaisesti eivätkä sorru piilomainontaan.

Suosittelen myös lämpimästi ihan kaikkia vaikuttajamarkkinoinnin tekijöitä tutustumaanPING Ethicsiin.