Kirjoitin hiljattain kuinkaPING Helsinki tekee hienoa työtä kaupallisten yhteistöiden suhteen niin kouluttamalla, jakamalla tietoa kuin selkeän PING Ethics -koodistonkin kera.

Olen kuitenkin surukseni huomannut, että silti liian monet some-vaikuttajat bloggaajista televisiopersooniin ja urheilijoihin jättävät usein saadut tuotteet merkitsemättä tai merkitsevät kaupallista sisältöä väärin. Tämä saa minut tuntemaan pettymystä ihmiskuntaa kohtaan.

Kuten tuossa edellisessäkin postauksessa jo mainitsin, vastuu kaupallisen sisällön oikeellisuudesta on lopulta aina tilaajalla. Kuitenkin on vaikuttajana epäammattimaista käytöstä, ettei ole lainkaan perillä siitä, kuinka tehdä työnsä oikein ja lain mukaisesti hyvää markkinointitapaa noudattaen. Tai sitten asiasta ei vain välitetä, joka on vielä huolestuttavampaa. Erityisesti urheilijat, näyttelijät ja artistit näyttäisivät sortuvan hämmentävän usein piilomainontaan.

Toinen asia, jonka olen pistänyt merkille, ja jota olen myös ennenkin kovaan ääneen kritisoinut, on kilpailevan tuotteen tai palvelun mainostaminen. Vaikka sopimuksessa ei olisi kilpailukieltoa, ei ole mielestäni oikein mainostaa ensin Bookbeatia ja sitten Storyteliä. Ellei sitten kanavan teema ole erilaisten äänikirjasovellusten vertailu.

Minä olen tarkka niistä vähäisistä kaupallisista yhteistöistä, joihin lähden mukaan. En ota vastaan edes tuotteita, joita en normaalisti käyttäisi. Olen toki melko pieni mikrovaikuttaja, eikä elantoni ole kiinni tästä blogista.

Viime syksyn aikana pohdin paljon blogini tulevaisuutta, strategiaa, visiota ja missiota sekä arvomaailmaani. Minulle kirkastui vahvasti, että en halua olla massavaikuttaja enkä tahdo myydä itseäni ja periaatteitani. Haluan ehdottomasti tehdä enemmän kaupallista sisältöä, mutta toivon pitkäaikaisia kumppanuuksia sellaisten yritysten kanssa, joiden tuotteita tai palveluita muutenkin kuluttaisin. Haluan myös ennen kaikkea antaa kaupallisella sisällöllä jotain lukijoilleni arvontojen, vinkkien tai erilaisten tapahtumien muodossa.

Haluan myös korostaa, että kaupallisuudessa ei ole mitään hävettävää! Jos on rakentanut sellaisen brändin itselleen, jota sisältö tukee ja joka luontevasti siihen solahtaa, arvostavat seuraajat sisältöä, oli se kaupallista tai ei. Minusta kuitenkin tuntuisi oudolta mainostaa vaikkapa leipää, jos en sellaista normaalisti ikinä söisi. (Mutta minä syön, lähettäkää siis leipää. Ja sirkushuveja!)

Haluaisin siis peräänkuuluttaa yritysten vastuuta valita yhteistöihin sellaisia vaikuttajia, jotka eivät mainosta mitä tahansa rahasta ja jotka vähintäänkin merkitsevät kaupallisen sisällön asianmukaisesti eivätkä sorru piilomainontaan.

Suosittelen myös lämpimästi ihan kaikkia vaikuttajamarkkinoinnin tekijöitä tutustumaanPING Ethicsiin.

PING Helsinki tekee tärkeää työtä vaikuttajamarkkinoinnin eteen. Tutustuin yritykseen vuonna 2017 kun pääsin osaksi heidän verkostoaan.

PING Helsinki on riippumaton toimija. Sen verkostoon kuuluu valtava määrä vaikuttajia, niin portaaleissa olevia kuin itsenäisiä bloggaajia ja tubettajia. PING Helsinki järjestää muun muassa koulutuksia sekä välittää yhteistöitä vaikuttajille.

Olen ollut mukana useammassa PING Studiossa vuosien varrella. Oikeastaan pyrin osallistumaan aina kun kalenteri antaa myöten. Tapahtumista saa valtavasti ajankohtaista informaatiota. Siellä esitellään hyviä case-esimerkkejä ja käydään mielenkiintoisia, inspiroivia paneelikeskusteluja. Ne ovat myös erinomaisia verkostoitumisen kannalta, vaikka itse olenkin melko ujo sillä saralla.

Seuraava PING Studio järjestetään tiistaina 21.1.2019 teemalla ”Kuka on vaikuttaja 2020 -luvulla?” 

PING Helsinki katsoo tulevaisuuteen ja kompensoi päästöjä

Seuraan myös PING Helsingin uutiskirjeen kautta vaikuttajamarkkinoinnin uusia tuulia ja trendejä. Vuonna 2020 monikanavaiset ja pidempiaikaiset yhteistyöt tulevat mitä luultavimmin yleistymään entisestään. Myös vaikuttajien yhteiskunnallinen rooli vahvistuu.

Lähde: PING Helsinki: Vaikuttajamarkkinoinnin trendit

Esimerkiksi PING Helsingin välittämät yhteistyöt, Inari Fernandezin Vaihtovuosi Sodankylässä sekä Joonas Pesosen Year In Clarion, ovat juuri tällaisia pidempiaikaisia projekteja, jollaisia tullaan näkemään varmasti enemmän tulevaisuudessa.

PING Helsinki myös tietääkseni ensimmäisenä vaikuttajamarkkinoinnin toimijana kompensoi järjestämiensä tapahtuman päästötCompensate -säätiönavulla ja panostaa muutenkin paljon vastuullisuuteen toiminnassaan.

Lue myös:Tapauksen ASTE -ilmastoaamu herätti ajatuksia

PING ETHICS -meidän kaikkien hyväksi

On kaikkien osapuolten etu, että vaikuttajamarkkinointi on läpinäkyvää. Kaupalliset yhteistyöt pitää merkitä asianmukaisella tavalla, kuten myös saadut tuotteet.

Olen harmikseni huomannut, että liian monet sosiaalisen median vaikuttajat eivät tiedä, miten kaupallinen sisältö tulisi merkitä tai sitten he eivät välitä siitä. PING Helsinki tekee hienoa työtä sen eteen, että viimeisintä tietoa jaetaan jokaiselle vaikuttajalle helposti ymmärrettävässä muodossa.

Vaikka viime kädessä vastuu kaupallisen sisällön merkiktsemisen oikeellisuudesta on aina sillä, kenen lukuun markkinoidaan, yhteistöiden ja saatujen tuotteiden oikein merkitseminen on tärkeä osa jokaisen vaikuttajan ammattitaitoa. Olit sitten bloggaaja, vloggaaja, somettaja tai urheilija, piilomainonta on laitonta.

Mitä sitten asian eteen voi tehdä?

Vaikuttaja: Tutustu PING ETHICS -koodistoon

Markkinointipäättäjä: Osallistu Ping Helsingin koulutuksiin

Lue myös:

Miten luodaan maailmanluokan tapahtuma?
Miksi osallistua PING Festivaleille?
PING Festival 2018

PS. Tämä postaus ei ole toteutettu yhteistyössä minkään tahon kanssa. Minä merkitsen aina yhteistyöt ja mainokset asianmukaisesti. Halusin vain vilpittömästi mainita hienosta työstä, jota PING Helsinki tekee vaikuttajamarkkinoinnin ja vastuullisuuden eteen.